По сравнению с традиционными цементными материалами, гипсовая штукатурка обеспечивает более быстрое время схватывания, лучшую обрабатываемость, меньший вес и снижение трудозатрат, что делает её весьма привлекательной для применения на внутренних стенах.
С точки зрения рынка, спрос на гипсовые продукты активно растёт в таких регионах, как Латинская Америка, Ближний Восток и Юго-Восточная Азия, благодаря урбанизации, тенденциям в сборном строительстве и потребности в высокоэффективных строительных решениях. Правительства и застройщики всё чаще отдают предпочтение гипсовым системам из-за их меньшего углеродного следа и преимуществ в энергосбережении по сравнению с цементом.